tag:blogger.com,1999:blog-12832855768301186192024-03-13T04:52:53.013+01:00Si los medicamentos hablasenLa salud requiere investigación; la investigación requiere comunicación, y la información puede llegar más lejos si sabes algo de marketing.
Decidí meterlo todo en un Turmix y me salió esto. Bienvenidos y BienvenidasAnonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.comBlogger21125tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-47137043401824291652015-07-27T23:46:00.001+02:002015-07-27T23:46:07.915+02:00<h2>
Me he mudado! </h2>
<div>
Ahora podrás encontrarme en <b><a href="http://roivillar.com/">roivillar.com</a></b></div>
<br />
<br />
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Como sabéis, soy co-fundador y responsable científico y de comunicación de <a href="http://www.ilovescience.es/" target="_blank">iLoveScience</a>. <a href="http://www.ilovescience.es/" target="_blank">iLoveScience </a>es una plataforma para la divulgación y financiación colectiva de proyectos científicos. Desde su fundación, hemos creído firmemente que la generación de una c<b>omunidad implicada en el desarrollo científico </b>es esencial para el progreso de nuestro país. Para crear esta comunidad, tanto la <b>divulgación </b>como la f<b>inanciación colectiva</b> o participativa nos parecen excelentes herramientas.<br />
<br />
A través de nuestros canales de comunicación, no sólo promovemos las iniciativas hospedadas en iLoveScience, si no también damos difusión a aquellos<a href="https://twitter.com/ILScience/status/420215794682044416" target="_blank"> proyectos de investigación en nuestro país</a> o aquellos proyectos que promueven la <a href="https://twitter.com/ILScience/status/406819643903336448" target="_blank">participación ciudadana</a>.<br />
<br />
Como sabíamos que para generar comunidad es imprescindible dialogar, decidimos compartir <a href="http://www.elmundo.es/salud/2014/01/07/52cbff17ca474179528b4570.html" target="_blank">una noticia de El Mundo</a>, que en ese momento estaba siendo controvertida. Nos alegró muchísimo recibir respuestas al debate, particularmente de @josancio, @sumediconosabe, @sextanteacuatico, @deshifisio, y @donmostrenco.<br />
<br />
El titular del mundo, "La 'dieta Dukan' aumenta los problemas renales en ratas" no transcribía fielmente el <a href="http://www.nutricionhospitalaria.com/pdf/6165.pdf" target="_blank">artículo en cuestión</a>, aunque tampoco lo hacía<a href="http://secretariageneral.ugr.es/pages/tablon/*/noticias-canal-ugr/un-experimento-con-ratas-demuestra-que-la-dieta-dukan-aumenta-el-riesgo-de-padecer-problemas-de-rinon?login_form_register#.Us0y9tJIzwo" rel="nofollow" target="_blank"> la página de la Universidad de Granada</a>, se confundía una dieta hiperproteica e hipercalórica con la famosa dieta tan controvertida en Francia.<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
Los problemas renales encontrados en el estudio, contradecían algunos resultados anteriores, como nos <a href="https://twitter.com/sumediconosabe/status/420666412009807872" target="_blank">hicieron notar algunos tuiteros</a>. Considero que toda investigación debe contar con una revisión de la literatura anterior, que habitualmente se encuadra en la "discusión" del artículo científico del que formará parte.<br />
<br />
También hubo controversia en la <b>experimentación anima</b>l. Por una parte en su extrapolabilidad a humanos, ya que es común no extrapolar resultados terapéuticos de animales a humanos sin estudios previos, es decir, no se aplican de rutina técnicas terapéuticas sin estudiar antes en humanos. Cuando son estudios de toxicidad, tanto en alimentación como en fármacos, estudios que demuestren toxicidad en animales pueden detener el desarrollo en humanos. Por otra parte en el número de animales, 20 parecían pocas ratas. 20 ratas por si mismas ni son pocas ni muchas, ya que esto depende de la distribución de los datos a estudiar y del tamaño de efecto (diferencia entre el grupo experimental y el grupo control). Usar más ratas de las necesarias contravendría las recomendaciones sobre las 3R's de la experimentación animal.<br />
<br />
El elemento de debate que más nos apasionó fue el de la <b>rigurosidad</b>. Rigurosidad, Amarillismo, Twitter y Divulgación son términos difíciles de unir. Enlazamos la noticia con una pregunta porque nos pareció interesante conocer la respuesta a estudios como éste. No era nuestra intención certificar la calidad de la Universidad de Granada y sus investigadores, y ni mucho menos a la sección de ciencias de El Mundo.<br />
<br />
Somos conscientes que la divulgación de la ciencia implica añadirle noticiabilidad y relevancia en el día a día del ciudadano, lo que a veces provoca un poco de amarillismo para captar la atención del lector. Del mismo modo no podemos volcar el alud de datos y palabrería técnica sobre el lector si pretendemos que éste aprenda con nuestros artículos. No obstante, esto ha de hacerse con rigurosidad, y se ha de ser muy cauto extrayendo conclusiones. <b>El propio método científico asume que las conclusiones no son inapelables. </b> De hecho la ciencia va de cuestionar y apelar a lo establecido y publicado.<br />
<br />
Apéndice:<a href="http://loquedicelacienciaparadelgazar.blogspot.com.es/2012/12/otro-estudio-descarta-que-las-proteinas.html" target="_blank"> aquí tenemos otro blog </a>del que nos fiamos que habla sobre las dietas hiperprotéicas y el daño en los riñones.<br />
<br />
<br />
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<br />
A evidencia científica é unha das pedras angulares nas que se asenta a
medicina moderna. Isto non sempre foi así: durante anos empregáronse
tratamentos médicos sen comprobar previamente a súa eficacia e
seguridade. Algúns foron efectivos, aínda que moitos tiveron resultados
desastrosos.<br />
Non obstante, na época da historia da humanidade na que máis
coñecementos científicos se acumulan, existen aínda pseudo-ciencias que
pretenden pasar por disciplinas próximas á medicina e chegar aos
pacientes sen demostrar ningunha efectividade nin seguridade.<br />
<span style="line-height: 1.5em;">Os asinantes deste manifesto,
profesionais sanitarios e doutras ramas da ciencia, xornalistas e
outros, somos conscientes de que a nosa responsabilidade, tanto legal
coma ética, consiste en achegar o mellor tratamento posible aos
pacientes e velar pola súa saude. </span><br />
<a name='more'></a>Por iso, a aparición nos medios de
comunicación de noticias sobre a apertura dun proceso de regulación e
aprobación de medicamentos homeopáticos preocúpanos como sanitarios,
científicos e cidadáns, e cremos que debemos actuar ao respecto. As
declaracións da directora da Axencia Española de Medicamentos e Produtos
Sanitarios (AEMPS) asegurando que “non todos os medicamentos
homeopáticos teñen que demostrar a súa eficacia” e que “a seguridade non
se ten que demostrar con ensaios clínicos específicos” non fan senón
aumentar a nosa preocupación.<br />
Polo tanto, solicitamos:<br />
<ol>
<li>Que non se aprobe ningún tratamento que non demostrase, mediante
ensaios clínicos reproducibles, unhas condicións de eficacia e
seguridade polo menos superiores ao placebo. A regulación duns supostos
medicamentos homeopáticos sen indicación terapéutica é unha grave
contradición en si mesma e debe ser rexeitada. Se non está indicado para
nada, para que hai que empregalo?.</li>
<li>Que a AEMPS retire da comercialización aqueles fármacos, de calquera
tipo, que malia ser aprobados, non demostrasen unha eficacia maior que o
placebo ou que presenten uns efectos adversos desproporcionados.</li>
<li>Que o Ministerio de Sanidade, Servicios Sociais e Igualdade e o
resto de autoridades sanitarias persigan aquelas empresas que atribúen
aos seus produtos calidades curativas ou beneficiosas para a saúde sen
demostralo cientificamente.</li>
<li>Que o Consello Xeral de Colexios de Médicos de España / Organización
Médica Colexial, en cumprimento do artigo 26 do Código de Deontoloxía
Médica, desaprobe aos facultativos que prescriban tratamentos sen
evidencia científica demostrada.</li>
</ol>
<br />
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<tr><td style="text-align: center;"><img alt="http://www.change.org/es/peticiones/ministerio-de-sanidad-servicios-sociales-e-igualdad-exijan-pruebas-de-eficacia-de-productos-homeop%C3%A1ticos-para-su-comercializaci%C3%B3n-como-medicamento" border="0" height="200" src="http://d22r54gnmuhwmk.cloudfront.net/app-assets/change-c-large-f6247deefe4649f5e7101a12f6ed752a.png" style="margin-left: auto; margin-right: auto;" title="http://www.change.org/es/peticiones/ministerio-de-sanidad-servicios-sociales-e-igualdad-exijan-pruebas-de-eficacia-de-productos-homeop%C3%A1ticos-para-su-comercializaci%C3%B3n-como-medicamento" width="200" /></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><a href="http://www.change.org/es/peticiones/ministerio-de-sanidad-servicios-sociales-e-igualdad-exijan-pruebas-de-eficacia-de-productos-homeop%C3%A1ticos-para-su-comercializaci%C3%B3n-como-medicamento" target="_blank">Firma la petición</a>!</td></tr>
</tbody></table>
Ayer bajé del metro irritándome, no por sus pésimas frecuencia, si no porque parecía que ya no era necesario investigar para desarrollar un medicamento. Pasé por <a href="http://esmateria.com/2013/11/29/sanidad-abre-el-proceso-para-regularizar-19-000-medicamentos-homeopaticos/" target="_blank">Materia</a>, <a href="http://elpais.com/m/sociedad/2013/12/02/actualidad/1386015772_167699.html" target="_blank">El Pais</a>... y no me hizo falta leer más:<a href="https://twitter.com/sanidadgob" target="_blank"> El Ministerio de Sanidad</a> y su dependiente <a href="https://twitter.com/AEMPSGOB" target="_blank">AEMPS </a>querían abrir la veda a la regularización de 19000 presentaciones homeopáticas. <br />
<br />
<span id="goog_1366211404"></span><span id="goog_1366211405"></span><a href="http://www.blogger.com/"></a>Aunque me gusta quejarme en Twitter, no suelo quedarme ahí. Pensé si <a href="http://ilovescience.es/" target="_blank">la empresa que me tiene absorbido</a> podría hacer algo, pero lo descarté rapidamente. Se me ocurrió preguntarle a <a href="https://twitter.com/medri" target="_blank">Medri</a>, un chico muy majete que había conocido cantando a <a href="http://www.deezer.com/artist/75781" target="_blank">VampireWeekend</a>:<br />
<blockquote class="tr_bq">
<a href="https://twitter.com/medri/status/407846340530823168" target="_blank">"Puedes crearlo tú, que somos una plataforma abierta".</a></blockquote>
Y así Medri se cargó mis prejuicios. Bien es cierto que siempre he desconfiado de la posibilidad de estas webs para provocar cambios reales en la política institucional, también otros tuiteros de confianza no las tenían todas consigo. ¿Pero qué tenía que perder? ¿Con Wert y las Erasmus <a href="http://www.publico.es/484675/wert-asume-el-error-de-la-polemica-con-las-becas-erasmus" target="_blank">había funcionado</a>, no?. Al fin y al cabo, llevo ya un par de años leyendo sobre crowdfunding y ya sé que...<br />
<br />
<a name='more'></a><b>lo más importante en la participación ciudadana es generar comunidad, </b>luego los cambios vienen solos ¿Sería un reto muy complicado si no hay nada que me guste más que hablar de ciencia?<br />
<br />
En el descanso del café me puse a redactar y como siempre cuando tienes una idea loca, decidí pedir ayuda. Abrí un documento abierto en google drive para que tuiteros y facebookers diesen su opinión o aportasen alguna idea. Una oportunidad genial para encontrar a mis first followers y sondear la opinión en twitterlandia, aunque ya había visto mucho indignado en mi TL. <br />
<br />
A la hora de redactar tenía que ser cuidadoso y <b>riguroso</b>, no podía dejar ningún cabo sin atar, por lo que leí meticulosamente los proyectos e informes del ministerio. Como aún así siempre hay quien busca tres pies al gato me decidí por un <b>tono conciliador</b> y apenas agresivo hacia la homeopatía: sólo pedirle lo que los otros tratamientos farmacológicos ofrecen. Intenté empatizar con el lector: pensé en mis amigos sanitarios y hablé de <b>bioética</b>; pensé en mis amigos investigadores o de industria farmacéutica y hablé de<b> inversión en I+D</b>, pensé en mis amigos comunicadores y hablé de <b>empoderamiento e información</b>.<br />
<br />
Y creo que me quedó un texto majo, aunque con mucho tecnicismo legal que no sé todavía como diluir, pero como una compañera de promoción me dijo: no te ralles con planes de negocio o comunicación, ponlos a prueba tirándolos adelante. A las 13.30 subí <b><a href="http://chn.ge/1dNsVB1" target="_blank">la petición a Change.org para exigir que los productos homeopáticos prueben su eficacia para ser comercializados como medicamentos</a></b>. Y me fui a comer.<br />
<br />
Apenas han pasado 12h desde que esbozo estas líneas, hemos sobrepasado las 250 firmas y tampoco tengo una estrategia muy definida. Al no saber cómo colarme en los dos días de Trending Topic de Tom Daley, opté por el reply a usuarios que habían tuiteado sobre el tema a base de búsquedas en mi TL. De alguna manera esto me permitía llegar a gente afín a la petición y preocupada por los siguientes términos "homeopatía" "homeopático"... Lo mezclé dandole vidilla por facebook y sigue moviéndose.<br />
.<br />
Este miércoles quiero que me ayudéis a que más gente se sume al debate. Todavía estoy pensando el hashtag y en realizar alguna acción offline. ¿Sabéis cuando acaba el plazo de consulta del proyecto de la orden para entregar las firmas?<br />
<br />
- <a href="http://www.change.org/es/peticiones/ministerio-de-sanidad-servicios-sociales-e-igualdad-exijan-pruebas-de-eficacia-de-productos-homeop%C3%A1ticos-para-su-comercializaci%C3%B3n-como-medicamento?share_id=mYYDteKZkZ&utm_campaign=twitter_link_action_box&utm_medium=twitter&utm_source=share_petition" target="_blank">Firma la petición en Change</a>, y sobre todo <b>compártela</b> por mail, twitter o facebook<br />
- Tuitea al<a href="https://twitter.com/sanidadgob" target="_blank"> Ministerio de Sanidad</a> y a la Agencia del Medicamento (<a href="https://twitter.com/AEMPSGOB" target="_blank">AEMPS</a>)<br />
<br />
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<br />
El artículo llama la atención por poner en tela de juicio posturas mediáticas que quizás no nos hubiésemos planteado, para avanzar en una caricaturizada crítica social que deja entrever los intereses de la autora. En aquél foro, aproveché para publicar mi análisis que aquí os transcribo:<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
<br />
<span style="font-size: x-small;">La descripción del entorno es acertada, pero al igual que no hay autocrítica por parte de la sociedad en la reprimenda ministerial, se deja notar cierta rabieta en una investigadora que no se siente todo lo atendida por los media como le gustaría. Me explico: este artículo comienza con una queja hacia el gatekeeper/agenda setting mediático español, para el cual la ciencia sólo llega a ser una excusa para más amarillismo en las rotativas, esta queja aumenta y se hace más dura a medida que se avanza en el artículo hasta culpabilizar a la sociedad, sin el menor atisbo ni intención de indagar en causas de esta problemática. La catarsis surreal llega en los hiperbólicos inquérritos de una astrónoma que considera que cultura científica es conocer a 3 científicos determinados: 2 de los cuales astrónomos también y el tercero un microbiólogo especializado en extremófilos (algo muy estudiado en las agencias espaciales). Curiosa casualidad. </span><br />
<span style="font-size: x-small;"><br /></span>
<span style="font-size: x-small;">Aunque no puedo dejar de estar de acuerdo con la tesis inicial, la pataleta ególatra acaba desmereciendo el artículo en parte. En parte no, porque este artículo nos sirve de caricatura de muchísimos científicos que se consideran una élite extractiva de la sociedad, sin el afecto ciudadano que les debería caracterizar. Me decepciona también que no haya ninguna propuesta, solución o medida para acabar con este problema (lo que sigue sonando a pataleta): el de retornar a la sociedad todo lo ella nos ha dado en forma de financiación y puestos de trabajo. Aunque tendamosa pensar que los científicos somos bichos raros o que la ciencia es demasiado complicada para ser divulgada, he conocido a mucho profesor eminencia-wannabe que se esforzaba en plantear sus explicaciones de la manera más enrevesada posible para que no cupiese duda de que su trabajo era complicadísmo. </span><br />
<span style="font-size: x-small;"><br /></span>
<span style="font-size: x-small;">Volviendo al problema, no nos queda otra que vender la ciencia como un contenido atractivo y monetizable, afortunadamente ya existen múltiples iniciativas que velan por este objetivo: naukas, Materia, la propia "I LOVE SCIENCE". Para vender contenido, hay que ponerse en los ojos del otro, y ahí es cuando muchos fracasamos: tomar conciencia de que por muy avanzada que sea nuestra ciencia, esta es sólo un insignificante grano de arena en la playa del conocimiento, fastidia. Fastidia tener que bajar a los terrenales mundos del "supuesto ciudadano iletrado" y resulta más comodo y gratificante para el ego quedarnos en nuestra torre de marfil: la ciencia por un lado, y la sociedad por el otro. </span><br />
<br />
<br />
<span style="background-color: white; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 13px; line-height: 15px;">Y entonces desde la torre nos preguntaremos "¿como es que nuestra sociedad no aprecia la ciencia?"</span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 13px; line-height: 15px;"><br /></span>
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<br />
Siempre he visto LinkedIn como una plataforma de "Ego-branding", y aunque soy acérrimo usuario, siempre me ha hecho mucha gracia la cantidad de caspa y típicos tópicos que uno puede soltar en esta red (y yo el primero).<br />
<br />
Más de uno estará modificando su "job-title" o "summary" para incluir estas "buzzwords" y aparecer más y mejor en los resultados de búsqueda de linkedIn. De hecho ya he visto por la misma red a algún autoproclamado gurú que animaba a esto. Social Media Optimisation, ¿para obtener ventas? No, aquí esperamos que nos lluevan las ofertas de trabajo en un entorno de poca oferta.<br />
<br />
Pues más alla de la marca personal, egobranding, o demás estrategias de márketing a llevar para conseguir usar las redes para ser considerado en un proceso de selección, quiero hacer hincapié en la <b>ley de la oferta y la demanda</b>.<br />
<br />
Desde mi punto de vista usar estas "buzzwords" es añadirse a un mercado <br />
<a name='more'></a>muy grande cuando la demanda de profesionales es pequeña, No confundamos que las buzzwords no caracterizan a la demanda de profesionales si no de su correspondiente oferta , es decir refleja al conjunto de trabajadores, no de las búsquedas que realizarían los "cazatalentos/headhunters". No creo que las buzzwords deban ser palabras prohibidas, aunque sólo convendría utilizarlas si nos hiperespecializamos juntándolas con otras más sectoriales y técnicas.<br />
<br />
Por otra parte, es cierto que el uso de "buzzwords" huele a viejo en un CV, cansa y pierde valor. Volviendo a los valores del ego-marketing, en una época donde hay tan poca demanda y tanta oferta, sobresalir, llamar la atención es crucial para evitar caer en un cajón olvidado.<br />
<br />
Qué pensáis? ¿que las buzzwords son una ventaja (como TICbeat) o un inconveniente (como los bloggers de linkedin? Como el resto de España ¿También os definís como "especializado"?<br />
<br />
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Ayer y anteayer estaba en boca de todos, El salto de <a href="http://www.google.es/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=2&cad=rja&ved=0CCwQqQIwAQ&url=http%3A%2F%2Fwww.lavanguardia.com%2Fdeportes%2Fotros%2F20121015%2F54352581249%2Ffelix-baumgartner-barrera-del-sonido-1-342-km-h.html&ei=JJd8UO2GJITKhAfHpoHIBg&usg=AFQjCNHSOPcQwAEMYou7HNeUsgiakmOFYw&sig2=vhDZipgCugj43d-xRjgSyw" target="_blank">Felix Baumgartner</a> atravesando la troposfera incidía en la gran mayoría de los timelines de twitter. Y las críticas, como a todo fenómeno de masas llegaron: <i>que si era muy caro, que si un despilfarro de medios, que si no aportaba nada a la ciencia..</i>.<br />
<br />
No me quiero ni imaginar la cantidad de dinero que RedBull se ha debido dejar en este proyecto. Presumiendo que está bastante lejos de su modelo de negocio, esta es una acción de marketing. Muchos de los tweets que ayer surcaban la red, comentaban que<b> pese al asombro, los espectadores seguirían sin probar una de sus hipercafeinadas latas</b>.<br />
<br />
Entonces, ¿Porqué<b> una multinacional gasta millones en patrocinar este tipo </b>de eventos? ¿Cómo recupera esta inversión?¿Es transponible este modelo publicitario a otros sectores?<br />
<br />
Por una parte, RedBull ha consguido asociar su marca a deportes extremos, de riesgo, frenéticos y de velocidad. Esto segmenta su cliente objetivo generando una nuevo perfil de cliente que simpatiza con estas actividades. A<b>sociar la marca de un producto a</b><br />
<a name='more'></a><b> un conjunto de conceptos puede ser más relevante</b> que realzar de manera constante las supuestas ventajas del producto. Esto es de especial importancia en estos deportes que requieren una mochila equipada "<i>qué necesito para aguantar esta sesión de skate</i>?" y no un "qué me llevo para beber". Es también notable que Redbull suele patrocinar en exclusiva todo el evento deportivo (excepto F1), sin patrocinar equipos por separado. El patrocinio de diferentes deportes con un denominador común, ha bautizado lo que conocemos como <b>multipatrocinio</b>, lo que realza el valor de una marca dentro de un nicho particular de clientes. <br />
<br />
El multipatrocinio que acaba asociando RedBull con "la vida de riesgo" no es meramente nominal: desde la "<a href="http://www.redbullmusicacademy.com/" rel="nofollow" target="_blank">RedBull Music Academy</a>" hasta la "RedBull <a href="http://www.redbull.es/cs/Satellite/es_ES/Red-Bull-Metro-Pipe/001243155532694" target="_blank">Metro Pipe</a> de Chamartín", RedBull se implica en la producción y difusión del material audiovisual, así como en un completo partner de la comunidad que practica este deporte. la comunidad de<b> potenciales clientes ve a RedBull como una alianza estratégica </b>y no como una mera fuente de financiación o suministrador de productos.<br />
<br />
Para evitar la repulsión por otros sectores "más calmados", RedBull utiliza otros canales con otros mensajes, el famoso "Red Bull te da alas" de la televisión es el que inspira a los estudiantes a seguir encima de los libros y a otros profesionales nocturnos a seguir despiertos. Estos clientes no necesitan esa imagen, porque su necesidad es diferente: aguantar más horas. <b>Redbull utiliza dos mensajes paralelos para suplir las necesidades de clientes diferentes</b>. <br />
<br />
Y cómo no, El salto RedBull Stratos se ha diseñado <b>viral</b>: <b>sorprendente</b> con las cifras, <b>entretenido</b> por lo inusual y simultáneo y relativamente útil (el internauta sentía que aprendía mientras leía la historia). Tan perfecto es el cocktail que no sería disparatado pensar que los dos intentos fallidos anteriores hubiesen sido provocados para que fuese emitido en domingo.<br />
<br />
Os dejo con las 3 claves para lanzarse al marketing desde el espacio:<br />
<br />
<br />
<ol>
<li><b>Genera tu Asociación con tu público objetivo: </b>Asegúrate de que tu marca lidere un área terapéutica, y a ser posible, que no sea (otra vez) cardiovascular o inflamación y dolor. Una vez la tengas, conviértete en un especialista en ella y analiza dónde puedes potenciar y cómo hacerlo.</li>
<li><b>Utiliza los Canales para lo qué y a quién quieres: </b>Reflexiona sobre quién y como recibe la información a través de los canales que decidas utilizar: visitadores, socialmedia, posters, publicaciones científicas</li>
<li><b>Involúcrate con tus clientes: </b>No actúes como una fuente de financiación si quieres ser algo más. Cuáles son los proyectos de tus clientes? Ayúdales a llevarlos a cabo. En muchos casos, te costará menos que pagárselo!: implementación de telemedicina, uso de TIC, organización de eventos.</li>
</ol>
<br />
Con qué os quedáis vosotros de esta hazaña del marketing?<br />
<br />
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En una de las ponencias a las que pude asistir, Pablo Ortiz, director de<a href="http://www.dignabiotech.com/cas/about_us.asp" target="_blank"> Digna Biotech</a> comparó los números más discutidos en los modelos de desarrollo farmacéutico y biotecnologico: inversión económica, temporal y tasa de éxito.<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-Ls5r26ZKKZ8/T5meFIp_RxI/AAAAAAAABcY/Cwm8Verj3DM/s1600/IMG_20120426_173017.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="240" src="http://2.bp.blogspot.com/-Ls5r26ZKKZ8/T5meFIp_RxI/AAAAAAAABcY/Cwm8Verj3DM/s320/IMG_20120426_173017.jpg" width="320" /></a></div>
Pablo utilizó como ejemplo a Gloucester Pharmaceuticals, cuya aprobación por fast track de la FDA de Istodax/romidepsina en 7 años y 101 millones de dólares, representaba un modelo de investigación dirigida/targeted típico en biotecnología contra los clásicos 1000millones de dólares y 10-12 años de desarrollo de una molécula descubierta por cribado; propios de una investigación más tradicional. <br />
<br />
Estas diferencias en los números nos muestran la vertiginosa evolución que sigue el modelo de investigación en industria farmacéutica y biotecnológica. En la I+D farmacológica, cada vez cuenta con más relevancia el conocimiento de las bases moleculares así como el diseño racional de los principios activos lo que redunda en un desarrollo más barato, más rápido y más sólido como inversión..<br />
<br />
Por supuesto me recordó <a href="http://www.forbes.com/sites/matthewherper/2012/02/22/the-truly-staggering-cost-of-inventing-new-drugs-the-print-version/?utm_source=alertsnewpost" target="_blank">el reciente artículo</a> de Mathew Harper en Forbes, donde se elevaba la cifra hasta los 13.000 M$ desde los 4M$. Esta cifra proviene de dividir el presupuesto asignado a I+D de la diferentes<i> big pharma</i> por el número moléculas aprobadas en mismo período de tiempo.<br />
<br />
Y cómo casan los números? En las últimas décadas las big pharma han ido focalizando su actividad en los Medical Affairs, últimas fases de ensayo clínico (apenas II y III) y desarrollando nuevas indicaciones para fármacos ya aprobados. Así mismo, centros de investigación y las spin off /small biotech que han ido surgiendo, han ido perfeccionando su capacidad para licenciar moléculas a las big pharma, repartiéndose el pastel de esta manera.<br />
<br />
Los Medical Affairs, esta actividad científica de las big pharma, consiste en dotar a las moléculas existentes de la mejor evidencia e información, aumentando su capacidad de uso y por tanto su valor. Y claro, los dólares que aquí se invierten, no están destinados a desarrollar nuevas moléculas, si no a mejorar y rentabilizar las ya aprobadas, como también lo hacen las nuevas indicaciones.<br />
<br />
Así lo representaban Paul et al. en <a href="http://sep.rockefeller.edu/wp-content/uploads/2011/02/Paul_How-to-improve-RD-productivity_NRDD-2010-.pdf" target="_blank">How to improve R&D productivity Nature Rev Drug Discovery 2010</a> (PDF)<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimr32UyU298jIaVVbBdEhCdM6ofdwoFVzf0VJNm2TKgRrN0KSzAkleunQfrHjQPxPsw-Uh0Q1ggKLWFvstcmkJHXDHnDIOP-Fb-N1FYXrtVy154gBvpOixVkBqwlG7b2pxb61W0hN3mD_I/s1600/NRDD.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="130" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimr32UyU298jIaVVbBdEhCdM6ofdwoFVzf0VJNm2TKgRrN0KSzAkleunQfrHjQPxPsw-Uh0Q1ggKLWFvstcmkJHXDHnDIOP-Fb-N1FYXrtVy154gBvpOixVkBqwlG7b2pxb61W0hN3mD_I/s320/NRDD.gif" width="320" /></a></div>
<br />
La causa más probable de este reparto cae sobre el descomunal tamaño y consecuente burocratización de las big pharma, sus oportunidades y necesidades. Medical Affairs porque permite emplear toda la red de contactos institucionales y comercialización que ya tenía; y Ensayos finales porque es cuando las inversiones requeridas son mucho mayores y también las probabilidades de éxito más grandes.<br />
<br />
Y tú, cómo crees que evolucionará el desarrollo de nuevos medicamentos? Qué importancia crees que debe tener los Medical Affairs dentro del I+D farmacéutico?<br />
<br />
<br />
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<br />
La mosquitera impregnada de insecticida es un método eficaz para protegerse de la picadura del <i>anopheles</i> que transmite el <i>plasmodium</i> (parásito causante de la malaria). El precio de coste ronda los 7.5 € y tienen una duración de 2-3 años.<br />
<br />
A primera vista me llaman la atención cuatro cosas:<br />
<a name='more'></a><br />
<ol>
<li>El hashtag a retuitear <b>es clavadito al eslogan</b> de SPMSD "vacunas para la vida"</li>
<li>Pese a ser una campaña en español, Unicef España tiene apenas 4 <a href="https://twitter.com/#!/unicef_es" target="_blank">tuits </a>en el día de hoy (25 de abril, día de la malaria) y sólo <a href="http://www.unicef.es/actualidad-documentacion/actividades-eventos/sanofi-pasteur-dona-mosquiteras-de-regalo-azul-con-la-a" target="_blank">un resultado de búsqueda </a>en su web, que valida la iniciativa. <b>La implicación de Unicef ha sido pobre. </b> </li>
<li>De las que yo he conozco, es la <b>primera acción</b> en redes sociales virtuales <b>que implica a la ciudadanía.</b> </li>
<li>La acción de SPMSD sobre una enfermedad que es especialidad de GlaxoSmithKline (colaboradora en el desarrollo de la vacuna de Pedro Alonso) versa sobre una medida <b>muy poco medicalizadora.</b></li>
</ol>
<div>
Admito que no reaccioné a tiempo, la iniciativa me pareció demasiado jugosa e innovadora para acabar de creérmela, además su escasa duración (solo contabilizaban tweets de 4 a 8 de la tarde), impedía poder informarse con comodidad en la red.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Creo que es una buena iniciativa que ayuda a concienciar a la ciudadanía sobre un problema global. Por otra parte, aunque <a href="https://twitter.com/#!/pfizer_spain/status/195136079525978113" target="_blank">Pfizer aplaudiese la iniciativa</a>, resulta curioso ver como SPMSD defiende una terapia no farmacológica (difícil de ver) cuando esta no se <a href="http://www.spmsd.es/salud-innovacion/proteger-mas.html" target="_blank">encuentra en su pipeline</a>. Utiliza la Industria Farmacéutica su capacidad de "<i>InformationGatekeeper"</i> para influír sobre terapia y prevención a este nivel?</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Peleas de patio aparte, me parece que SPMSD ha involucrado a la ciudadanía con elegancia, generando discusión y haciendo eco de la tan debatida "responsabilidad social corporativa". Por si fuese poco realiza una donación a Unicef (que al menos en España, no pueden desgravar más del monto de su importe). Y todo esto, el día despues de la publicación de un Decreto en el BOE que no ha gustado a nadie. </div>
<div>
<br /></div>
<div>
¿Qué repercusión tendrá esta campaña publicitaria? Es difícil medir el Retorno de la Inversión de este tipo de proyectos, el público objetivo, en su mayoría, tiene poco poder de decisión. SPMSD puede querer recuperar la reputación que costó la polémica sobre vacuna contra el VPH. Mantengámonos expectantes a los hechos.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
He visto reacciones diversas por la <a href="https://twitter.com/#!/search/%23vacunasparavida" target="_blank">twittsfera </a>y la blogosfera, ¿Vosotros qué pensáis de la iniciativa? </div>
<br />
<br />
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</script>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com0Calle de Sevilla, 2, 28014 Madrid, España40.4166909 -3.700345440.2232694 -4.0162024 40.6101124 -3.3844884tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-69968970447994137532012-04-23T10:30:00.000+02:002012-05-03T01:15:18.687+02:00Cómo crear un buen hashtag?<a href="http://www.clasesdeperiodismo.com/wp-content/uploads/2011/02/Twitter-Hashtags-copy.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="200" src="http://www.clasesdeperiodismo.com/wp-content/uploads/2011/02/Twitter-Hashtags-copy.jpg" width="200" /></a>Qué es un evento hoy en día sin un buen debate en twitter? El Backchannel está muy lejos de las notitas de clase que nos enviábamos en la primaria. De mi experiencia en el departamento de comunicación de <a href="http://www.febiotec.es/index.php" target="_blank">FEBiotec </a>y sus eventos, sus debates y reuniones, creo que he podido sacar en limpio unas directrices que me gusta seguir al diseñar un hashtag,( porque hay veces que ni tan sólo lo hay!).<br />
<br />
¿<b>Porqué deberíamos hacerlo bien</b>? Porque queremos el mayor número de tweets con nuestro hashtag, queremos la mayor repercusión posible y que todo nuestro público objetivo lo incorpore en su agenda de pensamiento tuitero. Para ello hemos diseñado un evento o debate, y por eso hemos habilitado un backchannel<br />
<br />
Número 1, lo más importante: <b>un hashtag nunca</b><br />
<a name='more'></a><b> debe superar los 10 caracteres. </b>Twitter tiene 140, que se van restando de 20 en 20 con cada retweet y con las citas de los ponentes. Si al final queremos reproducir algo más que una simple exclamación, será mejor que apostemos por la brevedad.<br />
<br />
Número 2, antes de lanzarlo, <b>lo has buscado?,</b> Muchísimas siglas se repiten a lo largo de nuestra vida diaria, y es posible que ya haya una conversación con tu nombre. Antes de proponer un hashtag asegúrate que no exista con una temática diferente. Apuesto a que no eres capaz de mantener la atención a dos conversaciones a la vez. Pues con una cronología que hable de cosas distintas seguro que tampoco.<br />
<br />
Número 3, <b>vende tu evento, go on mktg! </b>Hay muy pocas razones para pensar que las abreviaturas son descriptivas del contenido. Intenta crear nuevas palabras o basarte en la imaginería de tu público objetivo. Un hashtag aparece de vez en cuando el timeline de un curioso gracias a un fortuito retweet, así que ¡debes diseñarlo como arma para atraer la atención sobre tu evento!<br />
<br />
Número 4, en eventos que se repiten anualmente, es habitual que los tuiteros <b>prefieran usar los años</b> al número de edición, y además que sean los dos últimos dígitos. Esta regla es muy convencional y se contemplan varias excepciones.<br />
<br />
Y cuando tienes tu hashtag diseñado, aquí te dejo una infografía para que lo explotes, y para ello yo te recomiendo la herramienta <a href="https://chrome.google.com/webstore/detail/bagknoiagpifjfbempgignagkejmkljm?hl=es" target="_blank">SocialBro</a> para Google Chrome<br />
<br />
<a href="http://www.trecebits.com/2012/04/20/como-lograr-que-un-hashtag-tenga-exito-infografia/">¿Cómo lograr que un #hashtag tenga éxito? [Infografía] | TreceBits</a><br />
<br />
Y tú? usas algún truco especial para que tus hashtags tengan éxito?Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-86464065773566243642012-01-16T09:30:00.000+01:002012-01-16T10:02:34.384+01:00La limosna para la investigación; #casillacienciaNo se a vosotros, pero tanto el timeline como el newsfeed se me han llenado de amigos o followings que firman una <b>proposición en actuable para que aparezca una casilla para dedicar el 0.7% del IRPF a actividades de I+D, </b> y resulta que ya está firmada por 120.000 personas. Hasta <span id="goog_2024415616"></span><a href="http://blogs.nature.com/news/2012/01/spanish-researchers-petition-for-taxpayer-donations.html" target="_blank">nature <span id="goog_2024415617"></span>se ha hecho eco </a>sin mojarse nadita de esta manera de financiación<br />
<br />
Desde luego es una manera fantástica para llamar la atención a la población española, que con contadas excepciones (la marató de TV3), no suele prestar mucho interés o sacrificio en la ciencia. No obstante me sigo preguntado, qué significa esta casilla? <br />
<a name='more'></a><i>Que la ciencia pasa a ser una actividad de bien social</i>, como la iglesia católica o obras sociales?, Que como éstas, la Ciencia no debería depender del estado?<br />
<br />
Desde luego es muy halagador que 120.000 ciudadanos crean conveniente que tu trabajo es merecedor de ese 0.7 de contribución tributaria. Pero esto pasa de castaño oscuro cuando nos hemos peleado más de 10 años para conseguir que <b>un investigador predoctoral sea considerado trabajador</b>, como para que ahora se pretenda que el aparato científico estatal malviva con el 0.7 del IRPF. El<i> siguiente paso podría ser que los investigadores saliésemos con huchas</i> a pedir limosnas por la calle.<br />
<br />
Nos ha costado nuestro tiempo, pero la capacidad de transferencia de tecnología de la que disponemos actualmente nos ha permitido convertir a la I+D en una <b>actividad productiva, concretamente la biotecnología ha sido uno de los sectores que más estoicamente ha resistido a la crisis. </b> Este hecho desmiente que la "ciencia es una actividad de bien social", <b>la ciencia es una actividad que genera riqueza, </b>de bien social, pues a veces: insulina recombinante, <a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Ma%C3%ADz_Bt" target="_blank">maiz BT</a>, <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Golden_rice" target="_blank">golden rice</a> son bienes sociales; bomba H, tomates terminator y otras aplicaciones científicas pueden ser de discutible utilidad para la sociedad.<br />
<br />
No obstante, nos congratulamos de que por fín dedicamos un click a apoyar la ciencia (!), como indica un comentario en el <a href="http://thelostdreamer.wordpress.com/2012/01/13/la-ciencia-no-se-hace-con-limosnas/" target="_blank">post </a>de <a href="http://twitter.com/thelostdreamer" target="_blank">The Lost Dreamer</a>, donde también se preguntan porqué en España, no hay aprecio a la ciencia. <b>No habrá llegado el momento de dejar de emitir Red.Es en plena madrugada? </b>No será que los científicos estamos más comodos en el laboratorio que <b>saliendo a explicar a la gente donde está nuestro trabajo</b>, y por tanto, comenzar a exigir visibilidad?, Porqué hay tantos médicos con twitter y blog, y tan pocos científicos? Se supone que el retorno social directo (no propiedad industrial) de la I+D en españa sólo son artículos revistas científicas y pósters en congresos? Para cuando se valorará en la convocatoria del plan nacional <b>la popularización de la investigación realizada?</b><br />
<br />
Dado que la ciencia, la investigación y el desarrollo subsecuente, esta debe de ser una de las prioridades del estado, de un calibre equiparable a las infraestructuras (<b>que si que tienen ministerio!)</b>, y el <b>estado debe ser responsable de velar </b> tanto por su avance como los partenariados público-privados que permitan comercializar y explotar socialmente los resultados de la investigación.<br />
<br />
Crees que hay alguna alternativa? La I+D española necesita dinero y visibilidad, de qué maneras podríamos obtenerla?Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com16tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-15307221435112616742012-01-12T10:00:00.000+01:002012-01-12T11:44:35.161+01:00La innovación se puede reanimar, aún en coma<a href="http://mujerinnovacion.bligoo.com/media/users/15/792298/images/public/138802/innovacion-metrik.jpg?v=1317647910423" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="198" src="http://mujerinnovacion.bligoo.com/media/users/15/792298/images/public/138802/innovacion-metrik.jpg?v=1317647910423" width="200" /></a>Anteayer, <a href="http://www.blogger.com/twitter.com/mjffernandez">Marcos </a>(colega de la Junta de FEBiotec), compartía el siguiente enlace en twitter: <a href="http://www.fastcodesign.com/1665764/do-innovation-consultants-kill-innovation">Do Innovation Consultants Kill Innovation? | Co.Design</a>.<br />
<div>
<br /></div>
<div>
T<span style="background-color: black;">anto me impresiono que aparte de compartirlo yo también, me apetecía comentarlo aquí. </span></div>
<div>
<span style="background-color: black;"><br /></span></div>
<div>
<span style="background-color: black;">A raíz de la tesis defendida en <span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 22px; text-align: -webkit-auto;"> </span><em style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 22px; text-align: -webkit-auto;">The Innovator's Dilemma</em><span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 22px; text-align: -webkit-auto;">, de Clayton Christensen, la cual recae sobre la incapacidad de grandes compañías para innovar, los autores, </span><span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; font-style: italic; line-height: 16px; text-align: -webkit-auto;">Skibsted</span><span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 22px; text-align: -webkit-auto;"> y Bech sacan a colación a Google, Apple y General Electrics, excepciones a la regla de Clayton.</span></span><br />
<a name='more'></a><span style="background-color: black;"><span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 22px; text-align: -webkit-auto;"> A</span><span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 16px; text-align: -webkit-auto;">ducen a que estas compañías son innovadoras per se, y no todas podría aspirar a ello. </span></span></div>
<div>
<span style="background-color: black; font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 16px; text-align: -webkit-auto;"><br /></span></div>
<div>
<span style="background-color: black; font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; line-height: 16px; text-align: -webkit-auto;">No obstante, dentro del modelo de Clayton, Skibsted, entiende que la pérdida de proceso innovador, se debe a la profesionalización, que se da en distintas empresas de dos maneras:</span><br />
<span style="background-color: black;"><br /></span><br />
<ol>
<li><span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: black; line-height: 16px;">Mediante externalización (consultores de innovación), que ahoga el proceso en un conflicto de intereses y una evaluación de objetivos poco establecida.</span></span></li>
<li><span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; font-size: x-small;"><span style="background-color: black; line-height: 16px;">Mediante la creación de "departamentos de innovación" internos, con profesionales que deberían tener una visión en conjunto del negocio, y conocer todos los pormenores. (si, ya he visto más MBI'S que MBA's,)</span></span></li>
</ol>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif;"><span style="line-height: 16px;"><span style="background-color: black;">Claro, el problema es que si aparte de los inconvenientes q</span>ue encontremos en organizarlos, estos carecen de la <b>implicación que tiene el profesional innovador por su idea, </b>esta actitud insitente y tenaz que tiene <b>alguien que se juega mucho por ella. </b></span></span></div>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif;"><span style="line-height: 16px;"><b><br /></b></span></span></div>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif;"><span style="line-height: 16px;">El el artículo sugiere un par de modelos sobre como seguir generando innovación a través de equipos bien formados y la alta especialización, pero tampoco os lo voy a destripar todo. </span></span></div>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif;"><span style="line-height: 16px;"><br /></span></span></div>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif;"><span style="line-height: 16px;">Feliz lectura, y mejor reflexión: ¿Cómo pensáis que se puede innovar en una gran empresa, por ejemplo en una big pharma?</span></span></div>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif;"><span style="line-height: 16px;"><br /></span></span></div>
<div>
<span style="font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif;"><span style="line-height: 16px;">En alguna compañia para la que he trabajado, la carga de trabajo durante ciertas épocas, era más ligera, lo que de estar muy interesado, te permitía profundizar. Desde luego, una de las costumbres más importantes, era reunir a equipos, tanto por productos/líneas de negocio como por tareas/puestos similares entre las diferentes líneas</span></span></div>
</div>
<div>
<span style="background-color: white; font-family: Georgia, Times, 'Times New Roman', serif; font-size: 13px; line-height: 16px; text-align: -webkit-auto;"> </span></div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-92177018235908397492011-11-30T12:30:00.000+01:002011-11-30T16:56:38.766+01:00Atlas de los centros sanitarios<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://www.danielmarin.es/hdc/farnese.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://www.danielmarin.es/hdc/farnese.jpg" width="149" /></a></div>
Con este <i>tricky</i> título no quiero orientar al personal, si no como la última vez, desorientarlo.<br />
<br />
Llevo una semana leyendo sobre la importancia del licenciado en medicina en los centros sanitarios. A veces son <a href="http://www.324.cat/noticia/1485132/comentari/Un-metge-i-un-mecanic-no-es-un-acudit" target="_blank">cosas del estilo y la redacción </a>que te llevan a creer que sólo él, es merecedor de las alabanzas a quien se dedica a la salud humana; Otras veces son escritos mucho más serios, como <a href="http://www.elpais.com/articulo/sociedad/Reves/judicial/decreto/area/unica/sanitaria/Aguirre/elpepusoc/20111123elpepusoc_19/Tes" target="_blank">el Fallo del Tribunal Superior de Justicia de Madrid</a>, que anula el decreto por el cual se creaba el Área Unica de Madrid, del que me he enterado gracias al<a href="http://saludconcosas.blogspot.com/2011/11/domingo-y-resumen-el-pack-de-la.html?spref=tw" target="_blank"> semanal resumen d</a>e @manyez.<br />
<br />
El asunto del conflicto, y de este post, es que el Colégio de Médicos de Madrid, la <a href="http://www.ampap.es/" target="_blank">AMPAP </a>y SOMAMFYC, es que presentaron un recurso contra este decreto <b>que permitía a cualquier profesional sanitario</b> dirigir un centro sanitario.<br />
<a name='more'></a><br />
<br />
En sus notas de prensa dichos colectivos consideran el conocimiento clínico y su aplicación en la toma de decisiones es crucial e imprescindible a la hora de dirigir un centro cuyo fin es mejorar la salud de la comunidad que lo envuelve.<br />
<br />
En realidad no es que discrepe de esta afirmación, que a priori es una defensa de privilegios de unos profesionales en frente a otros. Si no que me sorprende al darle la vuelta: <b>Acaso no son imprescindibles también todos los otros conocimientos y destrezas </b>de los cuales disponen el resto de profesionales sanitarios?<br />
<br />
La nota de prensa de los susodichos colectivos no aclara el tema, aunque reitera que "Es indispensable que el decreto refleje un modelo organizativo en el que las decisiones puedan ser tomadas en el nivel adecuado, en un tiempo idóneo y con una gestión de recursos ágil y eficaz", que no sé que tiene que ver con el <i>Curriculum Studi </i>de la Licenciatura de MyC<br />
<br />
Llevo toda la semana dándole vueltas a esto, y pensando en una solución que fuese aplicable, ya que debe haber pocos candidatos a dirección diplomados en Enfermería, licenciados en MyC, en Farmacia y con conocimientos y habilidades de gestión y dirección. Y aunque entiendo que cada cual barra para su casa, los motivos expuestos no dejan de parecerme una infravaloración hacia el resto de áreas de conocimiento que son igualmente importantes para el buen funcionamiento de un centro sanitario.<br />
<br />
Y ya para acabar, la sentencia no acaba de ser graciosamente anacrónica cuando están saliendo de las facultades las últimas generaciones de licenciados. Leyes omnibús y paraguas, EEES, desequilibrios del <i>job market </i> de la Unión Europea. Cada vez nos gusta más meternos en líos no?<br />
<br />
Alguna idea sobre como salir de él?<br />
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-77694965241576777962011-11-25T00:47:00.001+01:002011-11-25T00:48:25.394+01:00Con moderación?Despues de los últimos resultados electorales, la sombra de copagos o de tickets moderadores, se abalanza sobre el Sistema Nacional de Salud. No sólo eso, si no que algunas comunidades autónomas han comenzado a <a href="http://politica.elpais.com/politica/2011/11/24/actualidad/1322148555_588061.html">restringir el uso de las Tarjetas </a>Sanitarias.<br />
<br />
Es curioso este afán del recorte asistencial, y en la mayoría de los casos, de la atención primaria. Es cierto que muchos individuos sobreusan la los servicios asistenciales, y cabe analizar las causas. Pero no deja de ser un comportamiento muy sectorial y segmentado, no a nivel social si no, valga la redundancia, a nivel individual.<br />
<br />
Sin embargo las medidas que se están adoptando o comenzando a sugerir limitan el acceso asistencial con <i>tabula rasa</i> para todos, ya bien sea en urgencias o por consulta primaria. O en el caso de las suspensiones de las tarjetas sanitarias, justamente a ciudadanos<br />
<a name='more'></a> que sean justamente los que más lo necesitan.<br />
<br />
Será por contaminación profesional y andar con los biomarcadores oncológicos para arriba y para abajo, pero desde luego me llama la atención esta filosofía de <b>pan para hoy y hambre para mañana: </b> ¿Quién demonios se hará chequeos si le cuesta 3, 5 o 10 eur?, ¿Cómo esperamos prevenir y actuar de manera temprana ante tumores, síndromes metabólicos o patologías respiratorias?.<br />
<br />
Penalizar (o moderar, usen el eufemismo que deseen) el cuidado de la salud por parte de un profesional especializado para ello, provoca que se generen<b> problemas que será mucho más caro cuidar</b> en un marco temporal relativamente medio (no más de 8-15años).<br />
<br />
Habrá que llamar a una cigarra como ministra/o de sanidad.<br />
<br />
Créeis que un ticket de moderador beneficiaría realmente a que el sistema sanitario fuese sostenible?<br />
<br />
<u>Lecturas recomendadas</u><br />
<br />
<ol>
<li><a href="http://www.blogger.com/goog_1591290085"><span class="Apple-style-span" style="-webkit-text-decorations-in-effect: none; background-color: #edeff4; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 11px; line-height: 14px; text-decoration: underline;"> </span><span class="Apple-style-span" style="font-size: x-small;"><span class="Apple-style-span" style="background-color: #edeff4; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 14px;">David Hemenway, Ph.D.: </span><span class="Apple-style-span" style="background-color: #edeff4; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 14px;">Why We Don't Spend Enough on Public Health. </span><span class="Apple-style-span" style="background-color: #edeff4; color: #333333; font-family: 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; line-height: 14px;">N Engl J Med 2010; 362:1657-1658</span></span></a></li>
<li><span class="Apple-style-span" style="background-color: white; color: #a4a4a4; font-family: Arial; font-size: x-small;"><a href="http://blogs.publico.es/joan-carles-march-cerda/2011/11/24/%C2%BFque-sanidad-nos-espera/">Joan Carles March Cerdà:¿Qué Sanidad nos espera?. Sombreros de Colores 2011, 24 Nov 2011</a></span></li>
</ol>
<br />
<span class="Apple-style-span" style="background-color: white;"></span><br />
<div class="meta" style="color: #a4a4a4; display: block; float: left; font-family: Arial; margin-bottom: 5px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; width: 675px;">
<div class="autor">
</div>
</div>
<br />
<span class="Apple-style-span" style="-webkit-text-decorations-in-effect: none; background-color: #edeff4;"><a href="http://www.nejm.org/doi/full/10.1056/NEJMp1001784"><br /></a></span>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-83614417794791291342011-08-02T12:32:00.002+02:002011-08-02T12:40:07.118+02:002.0 from a basic point of view.<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://www.socialmediaiq.co.za/wp-content/uploads/2011/02/Social-DNA-150x150.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://www.socialmediaiq.co.za/wp-content/uploads/2011/02/Social-DNA-150x150.jpg" /></a></div>Ayer volví de vacaciones y me encontré que por primera vez, la Asamblea General de <a href="http://www.ifmsa.org/">IFMSA </a>se podía seguir por twitter. Esta iniciativa demostraba el interés de muchos futuros profesionales de la salud por integrar nuevas herramientas sociales y de colaboración en su dia a día semi-profesional. No sólo eso, si no que un taller de su pre-asamblea, fue centrado en e-Health y como parte de este talleres, organizaron una Sesión de Micrófono Abierto al más puro estilo insipirador TED. Los hashtags que merecía la pena seguir eran #ifmsaam11, #ifmsahealth20 y #openmicam11.<br />
<br />
Por otra parte, la <a href="http://yebn.eu/">Young European Biotech Netwo</a>rk, ha sido invitada otra vez a organizar un Satellite Event del <a href="http://www.ecb15.org/">European Congress of Biotechnology,</a> y parece ser que han decidido utilizar el (poco?) manido tema de la comunicación.<br />
<br />
Pues puestos a responder correos donde me pedían consejo sobre temáticas y speakers para dicho Satellite Event, me inspiró el concepto <b>research 2.0.</b> Es evidente que las herramientas 2.0, o herramientas colaborativas sobre internet, son básicas en un departamento de Comunicación (o al menos, de Information Management o Technology), y por tanto, pueden ofrecer <b>un apasionante nicho</b><br />
<a name='more'></a><b> de actuación e investigación en el campo de la investigación básica o fundamental</b> (aunque esta sea en el área de aplicaciones de las estructuras biológicas).<br />
<br />
Este concepto, aunque no lo había escuchado nunca, no escapa a una búsqueda en google, relacionado con otro: <b>Science 2.0. </b>Y aunque hay una empresuela<b> </b>que sale de primera vendiendo servicios que no soy capaz de entender, también hay un debate abierto en <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Science_2.0">Wikipedia</a>, y unos <a href="http://research2.wordpress.com/">posts</a> y <a href="http://www.slideshare.net/cliotech/research-2-0">slides</a> que documentan el uso racional y productivo de dichas herramientas a la hora de producir y validar conocimiento.<br />
<br />
Una de las cosas que más me llaman la atención de los retos de la Science 2.0 indicados en wikipedia, es el "looking unprofessional", y me lleva a pensar que más a menudo de lo que intuímos, los científicos vivimos en mundos paralelos algo alejados no sólo de la sociedad, si no de aquellos ecosistemas con los que quizás deberíamos interactuar más (empresas, consultores e instituciones, son las que más uso le estan dando al 2.0)<br />
<br />
Yo en mi trabajo en el CSIC, no utilizo nada más 2.0 que dropbox y google para almacenar mis datos, mis favoritos y mis escritos. Alguna vez hemos recogido información de la antibodypedia y de bio-compare; Pero no he sido capaz de sumergir al resto del laboratorio en la colaboración a través de internet: vosotros lo habéis intentado? con qué herramientas? con éxito? qué campo?<br />
<br />
<br />
<a href="http://www.blogger.com/"></a><span id="goog_301841929"></span><span id="goog_301841930"></span>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-69748364563751838052011-07-08T10:18:00.001+02:002011-07-08T21:17:44.627+02:00Biomedicina, biotec roja y más palabros (#5congresobiotec)<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; margin-left: 1em; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://sites.google.com/site/vcongresobiotec/bienvenidos/logo%20comit%C3%A9.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://sites.google.com/site/vcongresobiotec/bienvenidos/logo%20comit%C3%A9.jpg" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Logotipo del #5congresobiotec</td></tr>
</tbody></table><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;">Teniendo en cuenta que en breves comienza el bloque de Biotecnología Roja en el <a href="http://www.5congresobiotecnologia.com/">V congreso Interuniversitario de Biotecnología</a> (#<a href="https://twitter.com/#!/search/%235congresobiotec">5congresobiotec</a>), quiero aprovechar para remarcar unas diferencias en esos términos médicos que tanto nos gusta utilizar, y es que como comunicador científico, me gusta llamar a las cosas por su nombre (es lo que tiene, oiga): medicina basada en <b>la evidencia, biomedicina y biotecnología roja son cosas muy distintas</b>. <o:p></o:p></span></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;"><br />
</span></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;">La Biotecnología Roja es la biotecnología aplicada a la salud humana y <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">animal</b>. Es decir, la producción y desarrollo de <b>soluciones basadas en las estructuras vivas para proveer a la población de una mejor salud</b>. Esto a veces son pruebas diagnósticas (PCR, Western Blot, ELISA…) y a veces los famosos biofármacos (anticuerpos monoclonales, insulinas recombinantes o proteínas de fusión como el extinto Albuferón).<o:p></o:p></span></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;"><br />
</span></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;">Esto poco tiene que ver con la Biomedicina, también conocida como </span></span></div><a name='more'></a><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;">medicina tradicional o medicina científica: aquella rama de la <b>medicina basada en el conocimiento biológico y fisiopatológico del cuerpo humano</b>, así como en el comportamiento químico de fármacos y biomoléculas y su interacción . Se denomina así para diferenciarla de otras llamadas “disciplinas” como aquellas medicinas alternativas (homeopatía, uso de plantas medicinales…). Ya sé que la wikipedia en castellano dice otra cosa, pero es una errata, mirad la entrada en <a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Biomedicine">ingles</a>. En las facultades de Medicina españolas sólo se estudia esta rama biomédica, frente a la diversidad de ramas que se estudia en otros países (e.g. Francia)<o:p></o:p></span><br />
<div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;"><br />
</span></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;">Sin embargo, Biomedicina y EBM (Medicina basada en la evidencia) son dos conceptos que van menos de la mano de lo que muchos quisiéramos. Así como la biomedicina es una rama de la medicina, la EBM la definió Sackett como <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">la práctica médica que conjuga el más actual y mejor conocimiento científico disponible con una pericia clínica adecuada</b> (Y así diserté en<a href="http://erreuvedos.blogspot.com/p/publicaciones.html"> mi tesis de máster</a>)<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">. </b>Y lo siento, pero las más de las veces el mejor conocimiento científico en medicina suele alejarse del ámbito de la biología molecular e incluso de la fisiología humana. <o:p></o:p></span></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;">El desarrollo de una terapia génica mediante virus que complementaban la deficiencia de los niños burbuja (SCID), fue un desarrollo muy biomédico y de biotecnología roja pero la EBM consideró que no era de utilidad clínica, al concluír que el riesgo asociado a dicha terapia no justificaba los beneficios que esta aportaba. <o:p></o:p></span></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;">Otro ejemplo es el <b>Paracetamol</b>, famoso inhibidor de una CicloOxigenasa, que no presenta homología a las humanas (¿<i>donde está aquí el conocimiento de que esto puede funcionar?</i>), pero que la EBM ha demostrado (me acuerdo del comparativo pediátrico entre ibuprofeno y paracetamol, el estudio PITCH), que son analgésicos de primera línea en la gran mayoría de pacientes. <o:p></o:p></span></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;"><br />
</span></span></div><div class="MsoNormal"><span lang="ES-TRAD"><span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;">Y para finalizar, me gustaría remarcar, que la biotecnología <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">incluye</b> la evaluación de nuestros desarrollos frente a barreras de mercado, legales, éticas y sociales; y que por tanto, un especializado en biotecnología roja debe conocer y ajustarse a los principios de evaluación y desarrollo clínico de soluciones de salud, porque es algo con lo que<b>, los del gremio, no queremos jugar. </b></span><o:p></o:p></span></div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-41024354045277397832011-06-30T15:18:00.001+02:002011-06-30T21:01:59.655+02:00Historias Clínicas Virtuales pero basadas en hechos reales ( #hcsmeuES )Ya llevo unos articulos escritos. Unos a raices de eventos, otros de declaraciones de personajes publicos, alguno motivado por algo que leo en algún noticiario quizás. Esta semana tuve la ocasión de medio-asisitir a mi primer <b>#HCSMEUES</b>, o <b>debate twittero sobre Health Care y Social Media en EUropa capítulo ESpaña</b>. Por razones de trabajo casi nunca puedo seguir. Y hoy al menos pude seguir el primer debate:<br />
<blockquote><a href="http://es.scribd.com/doc/58921265/tweetup-hcsmeuES-2011-06-28">Q1- Carpeta Personal de Salud: necesitan los e-Pacientes disponer de su info de salud en la red?¿estanyestamospreparados?</a></blockquote><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://elmonomudo.com/wp-content/uploads/2009/05/medico-internet-turcios4.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://elmonomudo.com/wp-content/uploads/2009/05/medico-internet-turcios4.jpg" /></a></div>Antes de nada, mi conflicto de interés personal: <b>soy un vago.</b> Y si puedo hacer papeleos por internet evitaré acercarme a cualquier consulta, oficina u administración. Por tanto, cuando me pongo malo y soy paciente, me gustaría tener un registro unificado de mi información sanitaria a golpe de click<i>, del mismo modo que tengo mi extracto bancario y mi nómina. </i><b>Sí, me declaro a favor, </b>pero repasemos los matices que creo que deberían acompañar a esta iniciativa (y han sido más o menos consensuados)<br />
<br />
A) La iniciativa <b>debe ser apoyada por las instituciones públicas</b>. Entendida como una mejora de la asistencia y personalización de sus servicios al cliente/ciudadano. No obstante, como indica @<a href="http://twitter.com/manyez">Manyez </a>habría que considerar si la implantación de dicha <b>Tecnología sería rentable</b> o no. El debate siguió sobre como sería posible <br />
<a name='more'></a>evaluar y estudiar su Retorno de la Inversión. Ya que una de las utilidades sería evitar la repetición de pruebas diagnósticas y errores asistenciales por desconocimiento del paciente, estas dos variables podrían constituír dos estimadores de eficacia en un ensayo de evaluación de tecnologías. Como alguna vez recordé con <a href="https://twitter.com/#!/javierpadillab">Javithink</a> (o con mi tesis doctoral sobre diagnóstico precoz) , a veces estimar la coste-efectividad una tecnología mediante un ensayo adecuado (un RCT, ensayo aleatorizado y controlado), cuesta más que ponerla en marcha (y en este caso bastante dificil de interpretar). <br />
<br />
B) No obstante, la iniciativa debe ser de <b>Adhesión voluntaria</b>, ya que el ritmo de adopción y de aprendizaje de las nuevas Tecnologías de la Información (nTIC) no es uniforme en todos los sectores de la población española, y como acordamos <a href="https://twitter.com/#!/AdrasteaQuiesce">Carmona </a>y Yo en las calles de chueca, <i>ya le cuesta a mucha gente acceder al SNS como para que encima lo tengan que hacer por internet. </i>Es probable que la demanda sea escasa, pero esto no justificaría la cesación del servicio si no la toma de medidas que fomenten el uso de las nTIC por parte de la sociedad.<br />
<i><br />
</i><br />
C) Quizás sea evidente con su "voluntariedad", pero todos esos datos, <b>por ley son propiedad el paciente </b>en cuestión y en virtud de ello obra la LOPD vigente (por lo que tiene derecho a acceso, modificación y cancelación de dicha información). Por tanto, <i>casi como con nuestro perfil de facebook</i>, el paciente/sociedad decide con quien compartir esta información. Una pega interesante que surgió fue la de "uso de estos datos por asistencia de urgencia" sin petición previa. En los casos que yo conozco, (fundamentalmente reproducción asistida y desarrollos clínicos) cuando hay una vida de por medio, se justifica la desclasificación momentánea de esta información confidencial.<br />
<br />
D) La seguridad de esta información es un tema candente ( junto con el anterior, de acceso a la información personal). Desde mi punto de vista el DNI electrónico como método de validación y acceso sería suficiente (como lo es en el resto de trámites administrativos y bancarios).<br />
<br />
A colación de C y D (referentes a la privacidad de la información sensible) caben mencionar 2 hechos:<br />
<br />
<ol><li>Hacemos compras (admito que no todos) libremente por internet, comprometiendo nuestros ahorros.</li>
<li>Los cuerpos de seguridad, policías, mossos, suelen tener acceso con "restricciones relajadas" y sin demasiada intermediacion burocrática a nuestra información e historial legal. </li>
</ol><div>Mi conclusión a esto, es que la HCV es un gran valor y facilidad para aquellos que la deseen y necesitan y presuntivamente de bajo coste (y menor mantenimiento). Aunque entraña alto riesgo la posibilidad de pérdida de privacidad, el hecho de que dependan de una entidad pública ya habituada a la confidencialidad minimiza el acceso fraudulento o uso comercial de estos datos tan sensibles. D<b>esde mi punto de vista, el balance Coste-Beneficio-Riesgo se orientan hacia desarrollar iniciativas piloto con aquellos ciudadanos </b>(llámenle pacientes, si quieren)<b> que deseen enrolarse</b>.</div><div><br />
</div><div>PD. Cabrá tomar también alguna medida contra la <i>cibercondría?</i></div><div><br />
</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-29390165902822955912011-06-28T10:45:00.000+02:002011-06-28T10:45:00.952+02:00Conclusiones del #2CBS<div style="text-align: justify;">No pondré ninguna excusa de que lo bueno se hace esperar. Si no que a veces nuestra vida unopuntocero nos reclama más que la dospuntocero, y hay que priorizar.</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">Quizás una crónica sea un formato muy tradicional para un evento como fue el #<a href="http://www.fgcasal.org/fgcasal/iicbs_blogosfera_sanitaria_programa.asp">2CBS</a>, al fin y al cabo lo que más llamó la atención del congreso lo puedes encontrar con una sencilla búsqueda en twitter como <a href="https://twitter.com/#!/search/erreuvedos%20%232cbs">esta</a>.</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">No obstante me apetece repasar unos puntos que requieren un tanto de reflexión, balanceando tus expectativas y resultados finales.</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">La <b>democratización del debate sanitario </b>(por llamarlo de alguna manera) es imparable, los flujos de información son inmunes a cualquier dique que se les quiera poner. Lo veo algo muy positivo y donde veia mis mayores expectativas en el #2CBS "todo el mundo hablando</div><a name='more'></a> de todo". Lo cual es muy genial, porque te aporta diferentes visiones sobre como los demás pueden ver tu trabajo y el de los demás. Y es tan genial, que sólo te vas a dar cuenta de lo genial que es, si tienes la mente suficientemente abierta. Ha sido realmente increíble ver a profesionales de consulta, de agencias de comunicación, de industria farmacéutica o de gestión hospitalaira, poner su punto de vista sobre los mismos temas (campañas de marketing, telemedicina, atención geriátrica) en debates muy vivos. <i>Cierto es, que a veces nuestro sesgo del observador nos impide ser capaces de observar esta riqueza transversal</i>. La excepción a esto, quizás fueron los siempre perdidos discursos institucionales.<br />
<div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">Una de las razones que la organización ha sabido jugar, ha sido colocar <b>el evento en horario no laboral</b>, enfocándolo como un evento de formación continuada no lectiva y basada en el ocio: aprender pasándoselo bien. Esto nos sirvió a muchos para evitar broncas que hubiésemos mantenido desde la oficina, el laboratorio o la consulta: a<b>quí éramos todos iguales en el backchannel, y tan entusiasmados</b> que poco importaba aquellos que pudieron facturarlo como gasto de empresa, como aquellos que lo hicieron como formación personal, o como aquellos (un servidor) que no les mereció la pena pasar factura a nadie. </div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">Me llamaron mucho la atención iniciativas como las <a href="http://lasticseneps.blogspot.com/p/tekuidamos-20.html">Comunidades de Práctica,</a> o las ganas de muchas Industrias Farmacéuticas por meterse a todo trapo en Social Media y cambiar su modelo de negocio de venta de cajas a venta de conocimiento y soporte asistencial. Aunque en muchos casos, su aplicación se vea todavía lejana. Quizás otra lejanía era la de identificarnos con los pacientes, distinguiendo al paciente como si fuese un grupo especial, como si no hubiésemos estado enfermos nunca!</div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">Hubo muchas cosas bonitas y cosas de fruncir el cejo y mejor mirar para otro lado (<i>he dicho que en horario de ocio uno no se enfada?)</i>. Pero el mero hecho de que exista esta iniciativa tan transversal, con tantos nichos de acción y tantos puntos de vista, más esos debates tan "#epatantes" como "twitter egomaníaco y blogger egocéntrico" sumado además a las desvirtualizaciones constantes, han hecho que se tratase de uno de los eventos más enriquecedores, por temática, por forma y por perfil de asistente, a los que haya ido en lo que llevo de año. </div><div style="text-align: justify;"><br />
</div><div style="text-align: justify;">Y para acabar, una foto de la ironía de un congreso 2.0 donde el wi-fi y el 3G se peleaban por conseguir el peor puesto!</div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7CdqcP_D0wpeerHdwtqu2ZWhA3E3GtUNPu2_Sbwlh7TFOcTZoMipquxGSGHL4KW_8g_A9spS10itW6R2fhBdm6D5bICpaJA8xzVyhj3J5TPiSTkjdDcrCeToYvfTwAtrWs3r6a46tGTfr/s1600/2011-06-17+18.02.10.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh7CdqcP_D0wpeerHdwtqu2ZWhA3E3GtUNPu2_Sbwlh7TFOcTZoMipquxGSGHL4KW_8g_A9spS10itW6R2fhBdm6D5bICpaJA8xzVyhj3J5TPiSTkjdDcrCeToYvfTwAtrWs3r6a46tGTfr/s320/2011-06-17+18.02.10.jpg" width="320" /></a></div><div style="text-align: justify;"><br />
</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com0Madrid, España40.4166909 -3.7003454000000640.2509674 -3.88584290000006 40.5824144 -3.5148479000000603tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-59533371264752930502011-06-16T22:40:00.003+02:002011-06-19T18:58:39.754+02:00Última reflexión rápida sobre el #2CBS<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="http://www.planneandoensalud.info/wp-content/uploads/2011/06/logoblogosfera2.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://www.planneandoensalud.info/wp-content/uploads/2011/06/logoblogosfera2.jpg" /></a></div>Durante estas semanas tan 0.0 (ceropuntocero, tan atosigado por el trabajo estoy que ni para encender la TV tengo tiempo), he podido observar en mi TimeLine de Twitter cierta <a href="http://vicentebaos.blogspot.com/2011/06/no-voy-al-2-congreso-de-la-blogosfera.html?spref=tw">adversidad </a>y <a href="http://farmacriticxs.blogspot.com/2011/06/por-una-blogosfera-sanitaria-etica-y.html">crispación </a>por la presencia institucional y empresarial en el <a href="http://www.fgcasal.org/fgcasal/iicbs_blogosfera_sanitaria.asp">2º Congreso de la Blogosfera Sanitaria</a>.<br />
<br />
Cierto es que mi opinión de novato (llevo escribiendo esto apenas un mes) puede estar sesgada, pero quizás no he observado a la Blogosfera Sanitaria de la manera que otros que llevan más tiempo en esto si lo han hecho. Hasta ahora he considerado a la blogosfera sanitaria como un <b> punto de encuentro </b>donde diferentes profesionales <b>por fin</b> llevan a cabo esa interacción tan necesaria entre las diferentes profesiones<b>, </b> centrándonos en diferentes aspectos de gestión, comunicación... cuyo fin es ofrecer una mejor asistencia sanitaria.<br />
<br />
Bajo esta hipótesis, no veo sobrante,<b> </b><br />
<a name='more'></a><b>si no necesaria</b> la presencia de todos estos agentes industriales, institucionales y otros que puedan darse, en este tipo de encuentros con el fin de manifestar intenciones, propuestas y responsabilidades, de manera que <b>el debate sanitario sea realmente democrático. </b>Cierto es que la posición de <i>patrocinador</i> podría sesgar dicha democracia aunque, considero que los que asistimos estamos ya suficientemente creciditos, concienciados (que vamos un sábado!), y sabremos <b>discernir el marketing de la ciencia. </b><br />
<b><br />
</b><br />
Considero que esta lógica está acorde con la toma de decisiones hoy en dia, ya en la agenda de la mayoría de consultorías. La toma de decisiones clínicas está cada vez más descentralizada (y todavía más su ejecución), especialmente las de prescripción, aquellas donde la influencia empresarial despierta más desapego. Concretamente, las agencias regulatorias, asociaciones de pacientes, el propio paciente, los gestores de farmacia y hospital, los farmacéuticos oficinales, los conocidos KOL... influyen en las prescripciones (favoreciendo y/o imposibilitando opciones) y sobre todo, en la ejecución de éstas por parte del paciente.<br />
<b><br />
</b><br />
Supongo que mi transfondo académico, me insta ya a pensar que las iniciativas emprendedoras, los convenios publico-privados, acuerdos de transferencia tecnológica y la generación de empresas de base tecnológica son puntos positivos que dan <b>credibilidad y viabilidad a una propuesta de futuro q</b>ue genere mejoras en la sociedad. No obstante, parece ser que en el ámbito clínico estas relaciones no se han observado con el mismo buen grado, y es que quizás ha habido quien ha confundido (<a href="http://www.pharmalot.com/2011/06/doctor-compensation-and-industry-influence/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+Pharmalot+%28Pharmalot%29">deliberadamente</a>?) ciencia con marketing.<br />
<br />
Prejuicios (a favor o en contra) aparte, no digo más. Espero mañana desvirtualizar a muchas <b>personas que desde diferentes perspectivas </b> y gracias a la blogosfera me han hecho ver cosas que de otro modo no hubiese visto, ni hubiese actuado en consecuencia, y con esto, <b>adelante bloggers, a intercambiar! </b>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com2Islas Filipinas, 28003 Madrid, España40.4390648 -3.713734499999986840.177763299999995 -4.1806534999999867 40.7003663 -3.246815499999987tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-11879469256994123632011-05-23T22:36:00.001+02:002011-06-19T19:00:54.546+02:00Trending Topic Setting y revoluciones 2.0Como científico quizás debiese hacer <i>salami publication</i> y publicar dos entradas. Como buen sabedor de lo que vale el tiempo y vago redomado, resumiremos en una.<br />
<br />
Esta entrada viene al pelo de <a href="http://www.blogger.com/profile/07524466300017506228">Javi</a>think, de los padres de internet y de lo que aprendí en la <a href="http://www.unimi.it/">UniMi</a>, y por supuesto de la #spanishrevolution.<br />
<br />
De manera rápida, la teoría del <i><a href="http://en.wikipedia.org/wiki/Agenda-setting_theory">Agenda Setting</a></i> nos cuenta que que los Mass Media no tienen tanta influencia para decidir<br />
<a name='more'></a> cómo opinamos sino <b>sobre qué temas opinamos o no. </b>Al fin y al cabo un votante del PP no compra público, ni uno de IU compra la razón: <b>cada uno lee lo que más le gusta leer</b>. Los Mass Media ejercen esta influencia sobre la "agenda de pensamiento" con su filtrado de noticias que les llegan de las agencias. El sesgo de accesibilidad a la información que acarrea a la información que luego difunden, les ha valido el apelativo de <i>Gatekeepers</i>.<br />
<br />
Y aquí entra Tim Berners-Lee, "creador de internet", <a href="http://www.scientificamerican.com/article.cfm?id=long-live-the-web&amp;print=true">arremetiendo contra Facebook</a> en Scientific American, un poco frustrado porque la red de redes segrega el pensamiento en vez de unirlo: yo sigo (o followeo) a quien me gusta y por tanto no tengo una percepción del mundo real más allá de nuestra "realidad aumentada" (!?). <a href="http://twitter.com/#!/sonicando">Lucas Sánchez</a>, no podía ejemplificarlo <a href="http://twitter.com/#!/Sonicando/status/72424787108044800">mejor</a>.<br />
<span class="Apple-style-span" style="font-family: inherit;"><span class="Apple-style-span" style="line-height: 15px;">Es decir, que ya ni de nuestros amigos o simpatizantes nos podemos fiar.</span></span><br />
<br />
Pero ante el sesgo de lo que nos gusta (nuestro TimeLine de Twitter) y de lo que nos dan (el RSS de nuestro periódico favorito), llega nuestro <i>supuesto </i>salvador: los TRENDING TOPIC!. Que no es otra cosa que la virtualización de los <i>gritos marujiles que escucho por el patio interior de mi cocina</i>. Aunque ya se pueden comprar días trending topic a Twitter Inc. consideramos que éstos son la representación de la más rabiosa actualidad virtual (y como siempre lo extendemos a la real). La pregunta es clara:<br />
<b>Han asesinado los Trending Topic al Gatekeeper</b>?<br />
<br />
Muchos dícen que no, justamente con el propio <a href="http://medicocritico.blogspot.com/2011/05/la-representatividad-de-lo-20.html">Javithink</a>, mantuve una pequeña conversación en el seno de farmacriticxs, sobre el poder de las redes sociales para crear revoluciones sociales, en tiempos en el que el Norte de África estaba agitado.<br />
<br />
Resumiendo mi opinión, Ni los trending topic ni el microblogging son sustituto de nada, son (meros o increibles) <b>catalizadores que nos permiten hacer más y más rápido, </b>como de tener 50 amigos a 500. Como buenos catalizadores, permiten que ocurran cosas que antes creíamos <b>imposibles</b>, canalizando, gestando y uniendo revoluciones que se diluirían en conversaciones de bar. Pero como toda herramienta, cuidado, <b>la realidad virtual no es realidad real</b> (valga la redundancia), y lo<b> virtual, si no tiene un transfondo y causa de ser real, carece de sentido, y sobre todo de valor</b> (quién se acuerda de secondlife?).<br />
<br />
<i>Y esto que tiene que ver con los medicamentos</i>? Nada y todo, son cosas que todo internauta necesita saber para andar protegido por ahí, y para acampar en diferentes plazas con (un poquito más) de conocimiento de causa.Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-1283285576830118619.post-4490919322462396832011-05-14T20:42:00.001+02:002011-06-19T19:01:54.048+02:00Transversalizando los Social MediaSegún muchos tengo la mala costumbre de meterme donde no me llaman. En una de estas, ayer acudí invitado por Vodafone a las jornadas "<a href="http://www.internetestuyo.com/">Internet es Tuyo 2.0</a>". Básicamente asistí porque creo que uno de los motores de la innovación es coger aquello que hacen en otros sectores, y transpasarlo al tuyo: <b>transversalizar</b>, vaya. <br />
<br />
Me llamó mucho la atención la conferencia de<a href="http://www.internetestuyo.com/koro-castellanos"> Koro Castellanos</a>, Directora General del portal de compras BuyVIP. Habló primordialmente sobre <b>e-commerce</b>, una de las temáticas de las jornadas de las que menos me esperaba (ya que transversalizar la venta on-line a los servicios sanitarios puede parecer de primeras un esperpento).<br />
<br />
Sin embargo uno de los miles de <i>take-home-messages</i> que nos regaló y que podrían aplicarse al escenario sanitario (en este caso, al del marketing farmacéutico), eran justamente los referentes a marketing. Basándose en multiples referencias al café, Koro, repasó el valor de la <b>marca como objeto de dese</b>o, y del valor de los s<b>ocial media como principales referentes </b>de dichas marcas.<br />
<br />
Las grandes compañías <b>farmacéuticas no se han quedado atrás</b>: muchas han posicionado<br />
<a name='more'></a> su marca con diferentes acciones que las convierten en estandartes de protección de la salud, promoviendo hábitos saludables (eventos, material divulgativo), con el fin de proteger su Identidad Corporativa (ya que ante el colectivo de los pacientes, no pueden explotar marcas de productos).<br />
<br />
Por otra parte, el valor de los social media ha ido ganando en dos sociedades que podríamos distinguir: la de los pacientes y la de los clínicos.<br />
<br />
La presencia y uso de branding en social media en la sociedad de pacientes,<b> está en un vacío legal no contemplado en USA ni en EU.</b> Koro hacía referencia a que las recomendaciones en Social Media y la confianza generada, eran uno de los principales factores decisores a la hora de escoger un producto frente a la competencia, <b>al más puro estilo patio de luces y el detergente que utilizan en toda la escalera. </b><br />
<b><br />
</b><br />
El punto de vista desde la consulta es otro muy diferente: el personal prescriptor no utiliza Facebook o Twitter en su tiempo trabajo, es decir, no espera encontrar soluciones a sus problemas en las populares redes sociales. Por ello las <b>farmacéuticas incrementan su presencia en congresos médicos,</b> que no es otra cosa que generar el anterior patio de luces, diseminar la evidencia científica generada y generalizar el uso del producto en cuestión.<br />
<br />
Sin embargo generar confianza no es un asunto tan facilón. Cuesta muchos recursos. Koro lo mencionó de pasada, pero <a href="http://www.jesusencinar.com/">Jesus Encinar</a> lo puso en claro: <b>tienes que ir a por el super usuario. </b>Ese es el usuario de tu Red Social (virtual o no) que genera contenido: hasta ahora este era aquél KOL (Key Opinion Leader) que era una estrella en su área terapéutica y además <b>publicaba y presentaba en congresos </b>y te interesaba tener contento.<br />
<br />
De esta pequeña reflexión salen varias preguntas:<br />
<br />
<ul><li>Existen <b>KOL </b>en las <b>sociedades de pacientes</b>? Las Redes Sociales Virtuales de pacientes llegarán a afianzarse?, serán abiertas como Twitter o con gran protección de la privacidad como Facebook (lo que dificulta erigirse como KOL o gurú)</li>
<li>el clínico KOL, hasta ahora publicaba en revistas peer-reviewed, <b>necesitará ahora publicar en redes sociales sobre tratamientos? </b> (con la alarmante ausencia del peer review?)</li>
<li>Que hacen las Compañias Farmacéuticas en este entorno? <b>Qué deben hacer</b>?. Por ahora evitan nombrar a sus productos en sus canales sociales (las que ya los utilizan), aunque el asunto no está regularizado. </li>
</ul><br />
<div><br />
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</div>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/16368375410726345683noreply@blogger.com0