Divulgando ciencia patria en redes sociales: amarillismo, rigurosidad y twitter

Como sabéis, soy co-fundador y responsable científico y de comunicación de iLoveScience. iLoveScience es una plataforma para la divulgación y financiación colectiva de proyectos científicos. Desde su fundación, hemos creído firmemente que la generación de una comunidad implicada en el desarrollo científico es esencial para el progreso de nuestro país. Para crear esta comunidad, tanto la divulgación como la financiación colectiva o participativa nos parecen excelentes herramientas.

A través de nuestros canales de comunicación, no sólo promovemos las iniciativas hospedadas en iLoveScience, si no también damos difusión a aquellos proyectos de investigación en nuestro país o aquellos proyectos que promueven la participación ciudadana.

Como sabíamos que para generar comunidad es imprescindible dialogar, decidimos compartir una noticia de El Mundo, que en ese momento estaba siendo controvertida. Nos alegró muchísimo recibir respuestas al debate, particularmente de @josancio, @sumediconosabe, @sextanteacuatico, @deshifisio, y @donmostrenco.

El titular del mundo, "La 'dieta Dukan' aumenta los problemas renales en ratas" no transcribía fielmente el artículo en cuestión, aunque tampoco lo hacía la página de la Universidad de Granada, se confundía una dieta hiperproteica e hipercalórica con la famosa dieta tan controvertida en Francia.

De los científicos españoles y su patria.

Son días movidos en la ciencia. En plena resaca de un #14Jporlaciencia que sólo congrega a científicos, sin apoyo ciudadano de ningún tipo, y paseando por este grupo de linkedin, encontré un debate abierto alrededor de la tribuna ¿A alguien le interesan los científicos españoles? en El Pais, redactado por Eshter Ruiz, Astrónoma en la NASA.

El artículo llama la atención por poner en tela de juicio posturas mediáticas que quizás no nos hubiésemos planteado, para avanzar en una caricaturizada crítica social que deja entrever los intereses de la autora. En aquél foro, aproveché para publicar mi análisis que aquí os transcribo:

Palabras frecuentes en tu perfil de linkedin: ¿truco o trato?

La semana pasada se hacen públicas las palabras más frecuentes de linkedin. Hasta TICbeat se hace eco.

Siempre he visto LinkedIn como una plataforma de "Ego-branding", y aunque soy acérrimo usuario, siempre me ha hecho mucha gracia la cantidad de caspa y típicos tópicos que uno puede soltar en esta red (y yo el primero).

Más de uno estará modificando su "job-title" o "summary" para incluir estas "buzzwords" y aparecer más y mejor en los resultados de búsqueda de linkedIn. De hecho ya he visto por la misma red a algún autoproclamado gurú que animaba a esto. Social Media Optimisation, ¿para obtener ventas? No, aquí esperamos que nos lluevan las ofertas de trabajo en un entorno de poca oferta.

Pues más alla de la marca personal, egobranding, o demás estrategias de márketing a llevar para conseguir usar las redes para ser considerado en un proceso de selección, quiero hacer hincapié en la ley de la oferta y la demanda.

Desde mi punto de vista usar estas "buzzwords" es añadirse a un mercado

Pique lo que te pique: La mosquitera de Sanofi

Ayer por la noche me llamó la atención con los principales medios (@CFarmacéutico, entre otros), la campaña que llevaba Sanofi Pasteur MSD, (la triple entente/jointventure dedicada a las vacunas de Sanofi, Pasteur y Merck&Co) con #vacunasparavida. Con motivo del día mundial contra la malaria ,  cada 120 tuits (vaya un número más raro), la compañía en cuestión donaba 12 mosquiteras a Unicef.

La mosquitera impregnada de insecticida es un método eficaz para protegerse de la picadura del anopheles que transmite el plasmodium (parásito causante de la malaria). El precio de coste ronda los 7.5 € y tienen una duración de 2-3 años.

A primera vista me llaman la atención cuatro cosas:

Cómo crear un buen hashtag?

Qué es un evento hoy en día sin un buen debate en twitter? El Backchannel está muy lejos de las notitas de clase que nos enviábamos en la primaria. De mi experiencia en el departamento de comunicación de FEBiotec y sus eventos, sus debates y reuniones, creo que he podido sacar en limpio unas directrices que me gusta seguir al diseñar un hashtag,( porque hay veces que ni tan sólo lo hay!).

¿Porqué deberíamos hacerlo bien? Porque queremos el mayor número de tweets con nuestro hashtag, queremos la mayor repercusión posible y que todo nuestro público objetivo lo incorpore en su agenda de pensamiento tuitero. Para ello hemos diseñado un evento o debate, y por eso hemos habilitado un backchannel

Número 1, lo más importante: un hashtag nunca

Trending Topic Setting y revoluciones 2.0

Como científico quizás debiese hacer salami publication y publicar dos entradas. Como buen sabedor de lo que vale el tiempo y vago redomado, resumiremos en una.

Esta entrada viene al pelo de Javithink, de los padres de internet y de lo que aprendí en la UniMi, y por supuesto de la #spanishrevolution.

De manera rápida, la teoría del Agenda Setting nos cuenta que que los Mass Media no tienen tanta influencia para decidir

Transversalizando los Social Media

Según muchos tengo la mala costumbre de meterme donde no me llaman. En una de estas, ayer acudí invitado por Vodafone a las jornadas "Internet es Tuyo 2.0". Básicamente asistí porque creo que uno de los motores de la innovación es coger aquello que hacen en otros sectores, y transpasarlo al tuyo: transversalizar, vaya.

Me llamó mucho la atención la conferencia de Koro Castellanos, Directora General del portal de compras BuyVIP. Habló primordialmente sobre e-commerce, una de las temáticas de las jornadas de las que menos me esperaba (ya que transversalizar la venta on-line a los servicios sanitarios puede parecer de primeras un esperpento).

Sin embargo uno de los miles de take-home-messages que nos regaló y que podrían aplicarse al escenario sanitario (en este caso, al del marketing farmacéutico), eran justamente los referentes a marketing. Basándose en multiples referencias al café, Koro, repasó el valor de la marca como objeto de deseo, y del valor de los social media como principales referentes de dichas marcas.

Las grandes compañías farmacéuticas no se han quedado atrás: muchas han posicionado