Pique lo que te pique: La mosquitera de Sanofi

Ayer por la noche me llamó la atención con los principales medios (@CFarmacéutico, entre otros), la campaña que llevaba Sanofi Pasteur MSD, (la triple entente/jointventure dedicada a las vacunas de Sanofi, Pasteur y Merck&Co) con #vacunasparavida. Con motivo del día mundial contra la malaria ,  cada 120 tuits (vaya un número más raro), la compañía en cuestión donaba 12 mosquiteras a Unicef.

La mosquitera impregnada de insecticida es un método eficaz para protegerse de la picadura del anopheles que transmite el plasmodium (parásito causante de la malaria). El precio de coste ronda los 7.5 € y tienen una duración de 2-3 años.

A primera vista me llaman la atención cuatro cosas:

Cómo crear un buen hashtag?

Qué es un evento hoy en día sin un buen debate en twitter? El Backchannel está muy lejos de las notitas de clase que nos enviábamos en la primaria. De mi experiencia en el departamento de comunicación de FEBiotec y sus eventos, sus debates y reuniones, creo que he podido sacar en limpio unas directrices que me gusta seguir al diseñar un hashtag,( porque hay veces que ni tan sólo lo hay!).

¿Porqué deberíamos hacerlo bien? Porque queremos el mayor número de tweets con nuestro hashtag, queremos la mayor repercusión posible y que todo nuestro público objetivo lo incorpore en su agenda de pensamiento tuitero. Para ello hemos diseñado un evento o debate, y por eso hemos habilitado un backchannel

Número 1, lo más importante: un hashtag nunca