martes, 16 de octubre de 2012

3 claves de marketing para lanzarse desde el espacio


Ayer y anteayer estaba en boca de todos, El salto de Felix Baumgartner atravesando la troposfera incidía en la gran mayoría de los timelines de twitter. Y las críticas, como a todo fenómeno de masas llegaron: que si era muy caro, que si un despilfarro de medios, que si no aportaba nada a la ciencia...

No me quiero ni imaginar la cantidad de dinero que RedBull se ha debido dejar en este proyecto. Presumiendo que está bastante lejos de su modelo de negocio, esta es una acción de marketing. Muchos de los tweets que ayer surcaban la red, comentaban que pese al asombro, los espectadores seguirían sin probar una de sus hipercafeinadas latas.

Entonces, ¿Porqué una multinacional gasta millones en patrocinar este tipo de eventos? ¿Cómo recupera esta inversión?¿Es transponible este modelo publicitario a otros sectores?

Por una parte, RedBull ha consguido asociar su marca a deportes extremos, de riesgo, frenéticos y de velocidad. Esto segmenta su cliente objetivo generando una nuevo perfil de cliente que simpatiza con estas actividades. Asociar la marca de un producto a